Το sports marketing είναι ένας εξειδικευμένος τομέας του μάρκετινγκ που επικεντρώνεται στην προώθηση αθλητικών γεγονότων, ομάδων, αθλητών, αλλά και προϊόντων και υπηρεσιών που σχετίζονται με τον αθλητισμό.
Στόχος του είναι η δημιουργία αξίας για τις εταιρείες, τους καταναλωτές και τους ίδιους τους αθλητικούς οργανισμούς μέσω της διαφήμισης, των χορηγιών και της επικοινωνίας.
Το sports marketing μπορεί να διαχωριστεί σε δύο κύριες κατηγορίες:
- την προώθηση αθλητικών προϊόντων και υπηρεσιών προς το κοινό και
- τη χρήση του αθλητισμού ως πλατφόρμα για την προώθηση άλλων προϊόντων και υπηρεσιών που δεν σχετίζονται άμεσα με τον αθλητισμό, όπως π.χ. αυτοκινητοβιομηχανίες ή προϊόντα καταναλωτικών αγαθών.
Η Σημασία του Sports Marketing
Η σημασία του αθλητικού μάρκετινγκ έχει αυξηθεί δραματικά τα τελευταία χρόνια λόγω της παγκόσμιας απήχησης του αθλητισμού.
Οι αθλητικοί οργανισμοί και τα αθλητικά σωματεία βασίζονται σε αυτό για την εξασφάλιση χρηματοδότησης, την προσέλκυση θεατών και την αύξηση της δημοτικότητάς τους.
Οι εταιρείες, από την άλλη πλευρά, βλέπουν τον αθλητισμό ως ιδανικό μέσο για να συνδεθούν συναισθηματικά με το κοινό τους, χρησιμοποιώντας την αυθεντικότητα και τη δύναμη των αθλητικών γεγονότων για να δημιουργήσουν θετικά συναισθήματα και πιστότητα.
Τα Οφέλη του
1.Αύξηση της Αναγνωρισιμότητας: Οι εταιρείες μπορούν να προβληθούν μέσω των αθλητικών γεγονότων σε τεράστια κοινά, τόσο σε τοπικό όσο και σε διεθνές επίπεδο. Οι χορηγίες και οι συνεργασίες με αθλητές ή ομάδες βοηθούν στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας.
2.Ενίσχυση της Εικόνας της Μάρκας: Η σύνδεση με τον αθλητισμό προσφέρει τη δυνατότητα στις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν μια πιο θετική και δυναμική εικόνα για το κοινό τους. Η ταύτιση με αθλητές και αξίες όπως η αντοχή, η ομαδικότητα και το πάθος βελτιώνει την εικόνα της μάρκας.
3.Ανάπτυξη Σχέσεων με τους Καταναλωτές: Το αθλητικό μάρκετινγκ προάγει την αφοσίωση και την εμπλοκή του κοινού, δίνοντας την ευκαιρία στις εταιρείες να αναπτύξουν βαθύτερες σχέσεις με τους καταναλωτές.
Συμπερασματικά, το sports marketing είναι μια εξαιρετικά σημαντική στρατηγική για τις εταιρείες και τους αθλητικούς οργανισμούς. Μέσω της κατάλληλης αξιοποίησης των αθλητικών γεγονότων και προσωπικοτήτων, μπορούν να επιτύχουν ισχυρή απήχηση, να αυξήσουν τα έσοδά τους και να βελτιώσουν την εικόνα τους.
